El pasado viernes asistimos a la cena anual de la Design for all Foundation, fundación con la que colaboramos desde hace muchos años en el ámbito de la accesibilidad web y el diseño para todos. En esta cena fuimos galardonados con un diploma de la Fundación que nos acredita como consultores en Desing for all.

La Design for all Foundation trabaja a nivel global para que el diseño de productos, entornos físicos, entornos virtuales… tenga en cuenta la diversidad de las personas y especialmente aquellos colectivos de personas con discapacidades que puedan ser marginados de la normal interacción por deficiencias de diseño. Fundamentalmente vela porque pensemos en todas las personas y creemos una sociedad más justa.

Desde AZALPEN trabajamos sobre la accesibilidad web como consultores, tanto auditando sites como, directamente, desarrollando webs que cumplan con  las directrices para la accesibilidad en los contenidos de páginas web WCAG (Web Content Accessibility Guideline) del W3C y nos aseguramos de que cumpla con el nivel dobleA de las pautas que el W3C describe a través de la página web de la Iniciativa sobre Accessibilidad al Web (Web Accessibility Initiative, WAI). De este modo, ayudamos a cumplir con el viejo anhelo del padre de la World Wide Web, Tim Berners-Lee: “El poder de la Web radica en su universalidad. El acceso por parte de todos, independientemente de posibles disminuciones, es un aspecto esencial”

Estamos participando en la Online Marketing Expo, en Madrid. La Feria este año ha convocado un gran número de personas, y esto habla de la importancia relativa, del peso, que el marketing online ha adquirido en las estrategias de marketing de las organizaciones.

Desde AZALPEN hemos lanzado un anuncio en la revista del evento y colaboramos en diversos ámbitos. A estas alturas, estos eventos tienen para nosotros un punto de reencuentro con los viejos conocidos de siempre. Pero no se nos escapa que el mundo del marketing online se ha abierto y generalizado de forma exponencial en estos dos-tres últimos años.

La afluencia de público ha sido muy alta, sobretodo el primer día. Pero la calidad del congreso bastante decepcionante. Las ponencias, sus títulos, estaban muy bien enfocados. Tratan todos los temas que en estos momentos despiertan más interés y presentan más potencial de negocio para agencias, anunciantes y soportes. Sin embargo, los contenidos de las ponencias han sido de un banalidad sorpredente: cayendo en lugares comunes y vaguedades, sin profundizar, sin presentar innovaciones o casos de éxito de interés… No han cubierto nuestras espectativas. Por otro lado, las salas de conferencias eran abiertas, muy mal sonorizadas, y los pobres ponentes intentaban hacerse oir entre un ruido de fondo continuo.

Siempre es interesante asistir y particpar en estos eventos. Siempre se extraen conclusiones y ayuda a pensar y a hacerte una idea intuitiva de cómo está el sector. Además, una gencia como la nuestra está en cierto modo obligada a asistir, pero también creemos que es necesario exigir más calidad en un evento que pasa por ser el más importante de nuestro sector en España y que representa un sector de una importancia relativa y estratégica de primer orden.

Aquí os muestro el anuncio que hemos realizado para la feria.

Este lunes, 8 de febrero, La Vanguardia ha recogido un amplio artículo sobre nuestro cliente Elebia en su sección de economía. Realmente se lo merecen porque se trata de una gente que trabaja con ganas, innova y genera futuro. Podeis saber más sobre ellos en su web: www.elebia.com, que -dicho sea de paso- es uno de los desarrollos de Azalpen de los que nos sentimos especialmente orgullosos.

El pasado viernes celebramos, una vez más, un azalpen eguna, que es cómo bautizamos a las jornadas de reflexión que periódicamente celebramos en azalpen. Este versó fundamentalmente sobre las perspectivas de cara al 2010. Aprovechamos para comentar lo nuevos servicios que hemos estado diseñando durante el último trimestre de 2009 como el de gestión de la reputación online. También para hacer autocrítica, como siempre. Hablar de ciertos proyectos, y marcar las líneas a seguir. Después, una agradable comida para digerir todos estos temas tan sesudos y relativizar un poco, que tampoco está mal.

Internet está cambiando como siempre, y ahora es el momento de la eclosión de las redes sociales y herramientas 2.0. Estamos en pleno proceso de rediseño y creación de nuevos servicios para adaptarnos a esta nueva ola. Como buenos surfistas, veteranos y curtidos, miramos la ola para cogerla en el buen momento. En aquel que repercute de forma adecuada para aumentar el valor aportamos a nuestros clientes. Si cogemos la ola demasiado pronto la inversión de nuestro clientes no tendrá suficiente retorno, y si la cogemos demasiado tarde, nuestros clientes estarán perdiendo oportunidades de promoción y de incremento de su cuenta de resultados.

En esta tesitura, a medida que los testamos y el resultado es positivo, estamos introduciendo nuevos servicios e incrementando nuestro portfolio. Como siempre aprendiendo, provando, creciendo,… como siempre en la playa de Internet y disfrutando de las olas.

Estamos frente a un año que tiene una sonoridad especial. 2.010. Eso del siglo XXI ya no es de películas futuristas, ni algo en lo que estamos entrando. Estamos de lleno en el XXI. Somos los que definiremos las bases de un siglo de la humanidad que espero, sea mucho, muchísimo mejor que el XX. A los peones de este mundo no nos toca decidir los designios de la humanidad pero cada granito de arena suma, y cada uno debe hacer frente a su parcela de responsabilidad por mucho o poco que piense que esta puede repercutir en el global.

Desde Internet y desde la publicidad tenemos una responsabilidad no menor en mucho de lo que pueda pasar en nuestro mundo. Muchos de nosotros marcamos tendencias, la información es clave, las herramientas y el acceso a la cultura que Internet está poniendo al acceso de todos revoluciona contínuamente nuestro modo de relacionarnos, de aprender, de hacer negocios… El problema fundamental es desgranar y estructurar todas las novedades e info que genera.

Desde mi punto de vista, aquellas novedades de Internet que se quedan con nosotros, que acaban siendo parte de nuestro día a día, deben aportar un fundamento práctico, una mejora clara, y además ser fáciles. Si has de explicar una .com y lo que aporta con más de 4 frases, su futuro no tiene buena pinta…

En este contexto, en el 2009 lo más relevante ha sido la irrupción de spotify. Un esquema revolucionario de consumir música que, creo, se extenderá a otros productos de consumo de ocio como juegos, películas o series… Todo legal, financiado por la publicidad como cualquier otro medio de comunicación o financiado vía cuotas de los clientes. Exactamente el esquema de televisión abierta y de pago, pero con una ventaja y diferencia fundamental: en spotify, e Internet, el consumidor tiene el poder, la decisión y las herramientas para programarse sus sesiones de ocio, aprendizaje u ocio cultural.

Y esto sí que es fundamental. Cada vez me cuesta más ver la televisión. No entiendo un entorno en el que tengo canales, ahora muchos, que en el momento en que yo me “conecto” estan programando un montón de cosas que no me interesan. Después de tantas sesiones de hacer zapping sobre 40 canales y no encontrar aquello que en realidad quería ver en aquel momento, me voy dando cuenta que llevo Internet en el ADN. Que ya no soporto perder el tiempo, no encontrar lo que quiero, conformarme con algo que se parezca a lo que buscaba aunque sea remotamente, etc. Soy un “homo interactivus” y aunque crecí en la cultura de la televisión cada vez me veo más alejado de ella.

Hemos aprovechado este agosto para hacer mudanzas. Como algunos sabeis, la mayor parte del equipo de azalpen somos de Badalona. Ahora nos trasladamos al lado de casa para facilitarnos el día a día y trabajar mejor. Nuestra nueva dirección es:

Francesc Layret 72, planta 1
08911 | Badalona | BCN
Tel 93 464 42 42
Fax 93 464 24 26 (¡nuevo fax!)
Esperamos poder vernos por aquí algún día. ¡Estais invitados a venir cuando querais !

Si quereis ver más imágenes de las nuevas oficinas y ubicación podeis ampliar información en: http://www.azalpen.com/comunicacio.html

El Search Congress es el primer congreso de marketing en buscadores que se realiza en Barcelona. Desde azalpen participamos como esponsors y, además, nuestro director Ibon Orrantia imparte uno de los workshops sobre posicionamiento internacional.

El posicionamiento en buscadores internacional y la utilización de esta herramienta de marketing para la apertura de mercados es un ámbito de especialización en el que estamos trabajando duro desde hace tiempo. Además, nuestra colaboración con la Generalitat de Catalunya como consultores en este tipo de proyectos nos está ayudando a consolidar esta linea de servicio como uno de los pilares de crecimiento de nuestra agencia.

Sobre el search congress disponeis de más información en su blog donde, además, podeis leer una entrevista a Ibon Orrantia sobre marketing en buscadores.

Las redes sociales ponen a nuestro alcance infinidad de recursos y herramientas para el trabajo colaborativo: estos entornos totalmente flexibles que permiten intercambiar documentos o información, atraen cada vez más a empresas de todo tipo.

En estos momentos disponemos de un blog en Internet y estamos creando la web corporativa y tienda online para toda europa. Hood Bikes es una marca que en el futuro irá más allá de la venta de bicicletas para trabajar sobre el concepto de la mobilidad urbana sostenible y todo lo que implica un estilo de vida saludable en entornos urbanos. Nos hace mucha ilusión entrar en un modelo de negocio como el de Hood Bikes y, de paso, colaborar un poco a hacer nuestras ciudades más habitables.